About You: Nemška spletna trgovina, ki je osvojila svet

About You GmbH je nemška modna spletna trgovina s sedežem v Hamburgu. Ustanovljena leta 2014 kot hčerinska družba skupine Otto, se je leta 2018 njen status spremenil v status portfeljske družbe zaradi spremembe v razmerju med delničarji. Spletna trgovina je poleg Nemčije dejaven v 14 evropskih državah. Zasebna znamka Edited se prodaja tudi v tradicionalnih trgovinah na drobno. About You se osredotoča predvsem na personalizacijo in trženje vplivnežev. Leta 2018 je bilo podjetje uvrščeno na peto mesto največjih spletnih modnih trgovcev v državi. Je tudi prvo hamburško digitalno zagonsko podjetje, ki ne kotira na borzi in ima več kot milijardo ameriških dolarjev.

About You logotip
About You logotip

Zgodovina About You

About You je bil ustanovljen v Nemčiji 5. maja 2014. Projekt e-poslovanja, ki ga financira in nadzira skupina Otto , je v projekt vložil trimestno milijonsko vsoto. Ustanovitelji in menedžerji so bili Benjamin Otto, Tarek Müller, Sebastian Betz in Hannes Wiese. Benjamin Otto je sin predsednika skupine Otto Michaela Otta; leta 2015 je zapustil Collinsa, da bi postal vodilni partner v skupini Otto. Pred začetkom Collinsa je Tarek Müller že kot mladi podjetnik dosegel nekaj pomembnosti v Nemčiji, saj je svojo prvo spletno stran, ki ustvarja dohodek, razvil pri starosti 13 letih. Spletne trgovine so se začele v Avstriji in Švici (2015), na Nizozemskem in v Belgiji (2017), na Poljskem in Češkem (2018), na Madžarskem, Slovaškem in v Romuniji (2019), Sloveniji, Estoniji, Latviji, Litvi in ​​na Hrvaškem (2020 ).

Marketing in poslovanje

Spletna trgovina je uvedla pristop med kanalnega trženja z aplikacijo za pametni telefon. To je najpomembnejši prodajni kanalo, ki je ustvaril 75 odstotkov prihodkov podjetja. Trenutno About You ponuja več kot 350.000 izdelkov in več kot 1.500 blagovnih znamk. Sklenili so številne ekskluzivne ponudbe zbiranja, npr. omejena kolekcija Disney in zbirka Nike leta 2019. Ciljna baza strank v trgovini so ženske in moški med 18. in 49. letom. Leta 2019 pa je začela prodajati tudi otroška oblačila.

Vplivneži

Podjetje sodeluje z več kot 100 lokalnimi vplivneži, od katerih jih mnogi predstavljajo v tematskih zbirkah fotografij na domači strani trgovine. Med vidnejšimi “influencerji” v Sloveniji je Patricija Pangeršič.

Personalizacija

Logotip spletne trgovine se po prijavi spremeni iz “About You” v “About <ime stranke>”. Spletna trgovina in aplikacija ustvarjata prilagojene vire in prilagojene predloge izdelkov za stranke na podlagi prejšnjih nakupov. Leta 2017 so o podjetju About You opisali, da ima “tehnološko prednost glede personalizacije.”

Dodaj odgovor

Vaš e-naslov ne bo objavljen.